FIT 2026: Argentina sigue en el centro y Maldonado refuerza su promoción de cara al verano

La Feria Internacional de Turismo cerró este domingo sus dos jornadas abiertas al público con una asistencia multitudinaria en La Rural de Buenos Aires y dejó planteado uno de los temas centrales para Uruguay de cara al verano: Argentina continúa siendo su principal mercado, pero llega a la próxima temporada con una capacidad de gasto que genera cautela. Maldonado aprovechó ese escenario para reforzar su promoción, con presencia institucional, acciones de sus principales destinos y una apuesta específica por Piriápolis a través de su identidad gastronómica.

Más de 65.000 personas ingresaron el sábado a la 30ª edición de FIT, según informó la organización. El domingo, pese a la lluvia, la feria volvió a registrar una fuerte afluencia de público coincidiendo con el Día Mundial del Turismo.

Durante esas dos primeras jornadas, destinadas al público general, destinos de Argentina y de más de 60 países presentaron propuestas de promoción, gastronomía, cultura y experiencias. A partir de este lunes, la feria cambia de perfil y se concentra en operadores, agencias, empresas y profesionales del sector.

Para Uruguay, la escala de FIT importa especialmente por el peso que mantiene el mercado argentino.

El ministro de Turismo, Pablo Menoni, sostuvo durante la feria que el país llega a la próxima temporada con una situación de competitividad frente a Argentina más favorable que la del año pasado. Esa mejora, sin embargo, convive con una preocupación distinta: cuánto margen tendrán los argentinos para viajar y gastar durante el verano.

Los datos manejados por las autoridades evidencian esa tensión. Durante 2026 cayó la cantidad de argentinos que viajaron a Uruguay, aunque aumentó el gasto promedio de quienes sí lo hicieron. Argentina continúa, de todos modos, como el principal mercado emisor de turismo uruguayo.

La estrategia nacional combina la promoción con medidas destinadas a sostener la llegada de visitantes y a ampliar la conectividad. Entre ellas está la continuidad del beneficio de IVA cero para turistas no residentes durante la próxima temporada y el interés en fortalecer la llegada desde mercados del interior argentino, en particular de Córdoba y Rosario.

La mirada sobre esos mercados también responde a la necesidad de ampliar los puntos de origen de los visitantes y no concentrar la demanda exclusivamente en Buenos Aires.

Maldonado pone el foco en Argentina y Brasil
Dentro de ese escenario, Maldonado llegó a FIT con una estrategia que ya había sido definida antes de la apertura de la feria.

El director general de Turismo de la Intendencia, Edgar Silveira, señaló que la participación en Buenos Aires marca el comienzo de una nueva etapa de promoción internacional del departamento, con Argentina y Brasil como mercados prioritarios.

La definición cobra particular relevancia porque las propias autoridades departamentales vienen registrando una menor salida de argentinos al exterior, especialmente por vía terrestre y fluvial.

Maldonado participa en la feria en el espacio de Uruguay, junto al Ministerio de Turismo, otros gobiernos departamentales y operadores privados. La delegación incluye a Silveira y a representantes de la Junta Departamental encabezados por su presidente, Osvaldo Matteu.

Durante el fin de semana, el objetivo estuvo puesto en el contacto con el público y en la promoción directa de los destinos. Punta del Este, José Ignacio y Maldonado figuran entre los destinos de mayor interés para el mercado argentino en la oferta uruguaya, mientras el departamento también busca ampliar la visibilidad de otras propuestas.

Piriápolis tuvo una participación propia en esa estrategia.

Manuel Reyna, representante de la Cámara Gastronómica de Piriápolis, preparó el sábado la tradicional paella del balneario en el espacio uruguayo, utilizando uno de sus elementos más reconocibles como herramienta de promoción turística.

De la actividad participaron el ministro Pablo Menoni; el alcalde René Graña; Edgar Silveira; las concejalas Silvana González y Mariela Marangós; y ediles de la Junta Departamental de Maldonado.

La presencia de la paella permitió a Piriápolis asociar la promoción del destino con un elemento de identidad que trasciende la difusión convencional de playas y atractivos y suma la gastronomía como parte de la experiencia turística.

La apuesta departamental, además, no se agota en los destinos de sol y playa. La estrategia nacional que se presenta en FIT también procura ampliar la oferta en naturaleza, deporte, gastronomía, turismo rural, enoturismo y otras experiencias que permitan diversificar los productos y extender la actividad más allá de los meses centrales del verano.

De la promoción al negocio
FIT celebra este año su edición número 30 y reúne a más de 1.900 expositores y coexpositores y representantes de 62 países, según los datos difundidos por la organización. República Dominicana participa como país invitado.

El sábado y el domingo estuvieron centrados en el público general, con presentaciones de destinos, propuestas culturales y gastronómicas, y actividades de promoción.

Desde este lunes comienza otra instancia.

Las jornadas del 28 y 29 de septiembre están reservadas para profesionales y concentran rondas de negocios, reuniones con operadores, contactos comerciales y actividades vinculadas a la conectividad, la tecnología y la comercialización turística.

Para Uruguay y Maldonado, allí comienza la parte de FIT que permitirá medir cuánto de la exposición del fin de semana puede transformarse en acuerdos, ventas y movimiento turístico de cara a la próxima temporada.






fotos: enviadas a Punta News desde Buenos Aires