Maldonado recibió 877.000 turistas y USD 1.062 millones en 2025, pero el sector pierde rentabilidad

Maldonado fue en 2025 el principal destino turístico del país en visitantes y en gasto, en un escenario en el que el sector mantiene un peso decisivo en la economía, pero enfrenta un deterioro sostenido de su rentabilidad. Los datos corresponden al año completo y provienen del Monitor de Turismo 2026 de CERES; en paralelo, la temporada 2025–2026 mostró una caída de turistas y un retroceso del gasto en términos reales.

El Monitor de Turismo 2026, elaborado por el Centro de Estudios de la Realidad Económica y Social (CERES) y presentado en el encuentro Pulso realizado en Enjoy Punta del Este, expone con claridad esa doble cara: un alto nivel de actividad en el año y señales de alerta en la rentabilidad.

Maldonado, en el centro de la actividad
De acuerdo con el informe, Maldonado recibió 877.179 visitantes en 2025, superando a Montevideo y consolidándose como el principal destino turístico del país.

En términos de gasto, también lideró con USD 1.062 millones, lo que representa más de la mitad del total generado por el turismo a nivel nacional.

Dentro del departamento, Punta del Este concentró la mayor parte de la actividad, con 748.504 visitantes y USD 919 millones, lo que la confirma como el principal motor del sector.

El nivel de consumo por persona también marca la diferencia: USD 1.227 en Punta del Este, un valor que duplica el promedio nacional y refuerza el peso del departamento como generador de ingresos turísticos.

Un motor clave de la economía
A nivel país, el turismo representó el 6,2% del Producto Interno Bruto en 2025, generó más de 122.000 puestos de trabajo —alrededor del 7,5% del empleo total— y aportó más de USD 2.040 millones en exportaciones.

Además, explicó aproximadamente 0,7 puntos del crecimiento económico, dentro de un aumento total del PIB cercano al 1,8%, lo que lo posiciona como uno de los principales motores de la actividad.

El flujo se mantuvo elevado, con más de 3,6 millones de visitantes en el año, una cifra superior a la población del país.

Temporada: más movimiento, menos gasto real
En la temporada 2025–2026, el ingreso de turistas extranjeros cayó 8% respecto al verano anterior, en parte por la menor llegada de argentinos, afectada por la relación de precios con Brasil, el calendario internacional y factores climáticos.

El gasto total aumentó en dólares, pero cayó 9% en términos reales, lo que refleja un menor nivel de consumo o ajustes en precios.

El problema de fondo: la rentabilidad
El núcleo del informe no está en la cantidad de turistas, sino en la pérdida de rentabilidad.

CERES señala que los ingresos reales del sector se ubican 16% por debajo del promedio del período 2011–2019, mientras que los costos son 9% superiores, generando una brecha de 25 puntos.

Ese deterioro también se refleja en el poder de gasto del turista: en 2016, el gasto promedio permitía cubrir 22 días de salario; en 2025, alcanza apenas para 15.

La combinación de menor ingreso real y mayores costos reduce los márgenes, limita la inversión y pone en riesgo la sostenibilidad de parte de la oferta.

Maldonado y el peso estructural del turismo
El informe agrega un dato clave para dimensionar el impacto del sector en el departamento: en Maldonado se construyeron alrededor de 12 millones de metros cuadrados en segundas residencias en los últimos 20 años.

Ese desarrollo, muchas veces subestimado, tiene un peso determinante en la actividad económica y el empleo, y explica parte del rol central del turismo en la estructura productiva local.

Liderazgo con señales de alerta
El Monitor deja planteada una tensión clara: el turismo mantiene niveles altos de actividad y un rol central en la economía, pero lo hace con márgenes cada vez más ajustados.

Maldonado concentra el mayor volumen de visitantes y más de la mitad del gasto turístico del país, pero ese liderazgo convive con un deterioro sostenido de la rentabilidad que condiciona la inversión y la sustentabilidad del sector.

En ese escenario, el principal destino turístico de Uruguay no enfrenta un problema de demanda, sino de competitividad.



Acceda al informe completo de CERES: